Customizen blijft een trend! Het likeurmerk Malibu introduceert deze zomer een speciale limited edition fles ‘Malibu by U’. De kracht van dit product zit in het feit dat het een ideaal cadeautje is doordat je op de fles door middel van de bijgevoegde stiften je eigen boodschap kunt schrijven of tekening kunt maken. Hiermee is het een leuk…

…en persoonlijk cadeau of herinnering.

‘Malibu by U’ is een geschenkverpakking met daarin een speciale Malibu 70 cl fles en vier stiften in de kleuren geel, bruin, blauw en oranje. Deze fles en de verpakking dagen je uit om je eigen creativiteit erop los te laten en de fles te personaliseren.

Met deze cadeauverpakking speelt Malibu in op de personalize & express trend, waar we eerder al andere voorbeelden zagen waar consumenten producten kunnen customizen, zoals jouw Heineken, M&M’s, maar ook je eigen fiets bij Beick of je eigen krant.

Mooi om te zien dat Malibu deze trend nu oppakt op een manier dat het al goed aanslaat: als persoonlijk cadeau. En dat op een laagdrempelige manier, door het bijna ‘ouderwets’ met stiften te doen. Hierdoor voegen ze een sociaal aspect toe aan het pimpen van de fles, want je kunt gemakkelijk met meerdere mensen een persoonlijke boodschap toe voegen. 

Malibu is een merk dat zich richt op jongeren (leeftijdscategorie 18-24 jaar). Dit is een trendgevoelige doelgroep welke openstaat voor het ontdekken van nieuwe producten en veel aandacht besteedt aan uitgaan en het onderhouden van sociale contacten.

En leuk om te zien welke filmpjes verschillende artiesten op YouTube zetten:

Als extra merkbeleving denken we nog aan het toevoegen van een echte kokosgeur aan de stiften, zodat ook de gever van het cadeau een echte Malibu beleving heeft. Misschien een leuk idee voor de volgende limited edition?

Rainier van Rietschoten, Merel Spierings, Roel Kersbergen, Esmee Jongschaap en Evelijn Vissers

Deze blog is geschreven naar aanleiding van de workshop die VODW Marketing heeft gegeven op de Dutch Marketing Thesis Award 2010. Tijdens de workshop stond zintuiglijke marketing centraal. De deelnemers kregen de opdracht om op basis van een concreet zintuiglijke concept een blog te schrijven. De winnaars verdienden uiteraard een plaats op FuturEyes. Rainier, Merel, Roel, Esmee en Evelijn nogmaals gefeliciteerd. Verder wenst FuturEyes alle deelnemers van de workshop veel succes in het toepassen van zintuiglijke marketing in hun toekomstige functies!